2017年汽車廣告主們的核心需求究竟是什么
發表日期:2017-05-05 02:40:17文章編輯:河源市山峰文化傳媒有限公司 瀏覽次數:509
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核心提示:隨著中國消費者對汽車的熱情有所減退,他們變得更加注重實際,而不再像以往將那樣將車視為身份的象征。面對嚴峻的形勢,汽車廣告主們也需要認真思考未來的出路在哪里,那么,2017年他們的核心需求又是什么呢?

雖然現在購買汽車的人數在不斷上漲,但由于各方面的因素使得汽車市場的生意越來越難做了。即便現在買車的人數在逐年的增加,但也改變不了一個事實:隨著中國消費者對汽車的熱情有所減退,他們變得更加注重實際,而不再像以往將那樣將車視為身份的象征。面對嚴峻的形勢,汽車廣告主們也需要認真思考未來的出路在哪里,那么,2017年他們的核心需求又是什么呢?

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1、年輕化營銷,融入更多娛樂和跨界元素,打動年輕消費群

如今的消費市場中,80、90后一代已經成為了主力軍,而年輕消費者對整個汽車行業的發展將產生重要的影響。不僅是汽車行業,大部分行業都開始將產品“年輕化”。越來越多的汽車品牌已經走向了年輕化之路,努力讓品牌變得更炫更酷,從而更加走近年輕一代的消費群體。但對于汽車廣告主來說,要想使品牌年輕化絕非意味著換個視覺系統、找小鮮肉代言、或者加入新科技營銷元素,就能實現品牌的年輕化。打動年輕消費群,更為關鍵的依舊是,品牌價值觀與年輕人內心的共鳴,最大范圍地撬動合作伙伴的力量,建立年輕聯盟陣線。

2、精準營銷,高效找到目標人群,實現深度溝通

做營銷講究的就是“精準化”,不管是汽車品牌營銷還是其他品牌的營銷,都需要有針對性。“廣撒網”、“廣覆蓋”的做法已經不再能夠滿足市場和營銷的需求,對于汽車品牌而言,精準營銷以及與用戶的深度溝通,變得前所未有的重要。現在的廣告,不應該只是簡單的信息傳播,而是要思考清楚廣告內容如何與用戶生活互動。大多數主流汽車品牌的主要傳播目標,并不是去提高品牌知名度,而是找到精準目標受眾,與用戶做品牌與產品層面的深度溝通,更高效地達成銷售目的。

3、品牌向上,渠道下沉,率先占據三四級及以下市場先機

對于汽車廣告主來說,一二級市場的消費能力已經趨于飽和,要想在這個市場中繼續生存下去,需要把目光放得更遠,于是一些車企已經把更多的目光放在三四級甚至是五六級市場中,但由于市場形態和消費價值的巨大差異,所以需要汽車品牌向上與渠道下沉同步。車企不僅要利用好全國性電視媒體,同時也要學會在圍墻上刷上自己的廣告。而汽車行業加大央視的投放力度也是一個行業發展趨勢,總而言之,從大的層面來看,精準化、年輕化以及渠道下沉,是汽車廣告主2017三大核心關注點。


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