流行文化與廣告的相互關系研究
發表日期:2017-09-01 01:55:14文章編輯:河源市山峰文化傳媒有限公司 瀏覽次數:2041
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廣告對流行文化的作用

廣告引領流行文化。兩者是互為指引的,流行文化既為廣告指引方向,同時廣告又是流行文化的倡導者。現代廣告做為流行文化的一個要素,能以最敏銳的嗅覺感知流行元素。廣告已經不僅僅是迎合消費者需求,它還可以挖掘消費者的需求,并且提倡新的觀念,新的生活方式,從星巴克商業廣告的模式分析,可以看出星巴克品牌推廣的反作用來揭示星巴克文化傳播的奧秘,指出流行文化和廣告的相輔相成的關系。在企業文化的推廣下,對社會流行文化產生了強烈的沖擊,反過來,流行文化也對星巴克所倡導的文化起到了推波助瀾的作用。

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星巴克廣告的內容和形式,和其他跨國大企業不同,星巴克是不利用巨額的廣告宣傳和促銷的少數品牌之一。星巴克品牌推廣不依賴廣告,其一貫的策略是重在品牌形象推廣。所以星巴克的每一個專業的店面都是最好的廣告。每一家店本身就是一個形象推廣,他們在設計每個門市的時候,由專門的設計師依據當地商圈的特色,然后去思考如何把星巴克融入其中,從而使顧客和過路客賞心悅目,達到推廣品牌的目的。

星巴克商業廣告的目標消費群,因為小資,所以星巴克。小資情調是各大城市年輕、時尚的白領一族的代名詞。他們講究物質生活的格調和精神世界的情趣,是流行商品與流行文化的消費者。一個蕩漾著黑色咖啡濃香的地方,一個充滿情調的地方,一個總是人滿為患的地方,現在星巴克已成了裝點小資們生活門面的地方。

星巴克廣告的特點是將一個與流行生活方式相結合的coffee bar,以情感和專業的服務取勝,以獨特而不張揚的營銷手段進行傳播。在星巴克里,讓喝咖啡變成一種生活體驗,星巴克做得很時尚、很文化,因此,它成了小資的最愛,成了流行文化的得利者。星巴克品牌推廣方式被稱為Tie-in,就是把咖啡館形象和顧客緊密聯系起來,拉近與目標消費群的情感距離,在感情上形成共鳴。特別是在文化的歸屬感上,形成流行風氣在社會傳播,提高品牌的知名度,美譽度,和忠誠度!

“我不在辦公室,就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。”這是一句很經典的告白,流行于大街小巷,其實商業廣告在宣傳商品和服務的時候,也在自覺和不自覺地輸入著某種文化意識,改變著人們的思想和價值觀念,引導著人們的行為和生活方式,在刺激物質需求的同時也刺激人們的精神需求。流行文化和廣告結合起來,就能夠讓廣告變得不那么地死板而不盡人意、變得開始為人們喜歡和認同;對于流行文化來說,廣告則是引領流行文化的一種方式,流行文化通過廣告的形式帶領更多人走進這種文化中來。

 

流行文化對廣告的作用

流行文化是廣告賴以生存的基礎。一方面流行文化是有著相當數量的人所崇尚并追求著的,屬于大眾所跟隨,而廣告的目的在于銷售,追求最大銷售利益,從某種意義上來說,創造越多銷量的廣告,其廣告效應越大,廣告越成功。所以廣告要想獲得最大銷量,就必須迎合大眾的口味,才能跟得上時尚的腳步,取得成功。這與流行文化形成了一個最佳契合點,許多膾炙人口的廣告都是來源于流行元素。流行文化時刻在更新著,只有創新才會衍生出新的文化,廣告的創意無不來源于流行文化。

目前,全球蘋果熱,已成為當今的流行文化。蘋果公司不斷開發研制新的應用軟件,新的應用程序為“自己”(蘋果)開發新的領域,使新產品占領舊市場,開拓并占領新市場。它在功能、外觀等方面處于業界領先,深得消費者時髦時尚的心理。這源于蘋果公司及時捕捉市場上的漏缺,將傳統媒介與現代媒介合理運用(廣告:報紙、雜志、廣播、電視、互聯網、微信、微博等)。在大力宣傳品牌產品的同時,及時抓住消費者心理需求(追求獨特、標新立異、冒險創新、自我表現、自我滿足、社會認同、以及模仿、趨同等心理反應),以達到消費者的心理需求。蘋果公司只是抓住了現在消費者買手機的需求在變化,潮流和設計越來越重要,用戶群的特點也越來越明顯,依據現代時尚流行文化的有所不同,改變原有的設計理念,大膽嘗試,將色彩為旋律。而這一切也應歸功于流行文化在廣告中適時適地的應用,捉住時機并加以合理的運作,以達到消費者滿意,同時為企業獲取利益。 

以前也曾經有不少報道,關于在國內購買手機的用戶發現手機里面有別人的照片,然而沒想到這一怪事也在英國出現了。據報道,一個英國消費者購買了一部蘋果iPhone手機后,驚訝的發現,在iTunes上激活了這部全新的蘋果iPhone之后,手機的主屏幕上顯示的是一張可愛的中國小妹的照片,國外很火的中國女孩--phone Girl。以個人角度為出發點,我會說這個手機在未出廠時,被用過了,這是舊的蘋果手機;中國女孩是蘋果公司的廉價勞動力;這個女孩是誰??,正是因為這樣:一系列相關的問題卻出現在自己的腦海里,在想得到答案的同時,自己卻在連自己也不知情的情況下,關注了蘋果這個品牌,這也許就是流行文化在為我們廣大消費者做廣告。也許就在那一瞬間你知道了蘋果這一品牌,在潛移默化中你開始關注這一品牌,在對它進行了更加深入的了解,從而加深了對該品牌的認知度,并逐漸的開始接受它,著迷于它,這也許就是你選擇蘋果的原因之所在。若面對此類問題,能換個角度出發,我們會發現這也許是蘋果公司運用其當今的營銷手段,運用網絡的迅速傳播,網絡論壇傳播迅速等方式,現蘋果這一品牌被廣大消費者所熟知:“相遇——相知——相許”。將這一元素以流行文化的方式傳播給廣大受眾,這也就是以造事端的手段宣傳本品牌的產品。

現在,當我們穿梭在城市的每個角落時,幾乎處處都可以看到廣告,流行時尚的元素也在潛移默化地注入到了廣告中,將流行時尚類廣告文化展現在廣大消費者眼前,給予消費者眼前一亮,從而加深蘋果在消費者心目中的地位。蘋果在不斷地尋求消費者所需,尋求消費者所想,不斷地將當今最為時尚新潮的軟件應用在自己品牌的手機上,以滿足各類消費者所需求的。

可以說廣告文化反映流行文化,廣告文化的發展附和著流行文化的走向,廣告可以反作用與流行文化。






參考文獻
:

《大眾文化因子在廣告中的應用》 百度文庫

陳培愛 《廣告學原理》,復旦大學出版社2004

郭慶光 《傳播學教程》,中國人民大學出版社1999

 

高宣揚 《流行文化社會學》 中國人民出版社 2006

 

中國博客網  http://www.blogcn.com / http://blog.sina.com.cn/u/1266577262

 

文化研究網    http://www.culstudies.com

 

中華廣告網  http://www.a.com.cn

 

百度網  http://www.baidu.com

 


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